本文作者：彭慧，頭圖來自：視覺中國
自2020年6月印度首次封禁中國App以來，兩年多時間裡，以TikTok、微信等為代表的數百款應用，失去了在印度的生存土壤，大部分中企關閉當地辦公室，敗走他方。此後，大批中國應用相繼慘遭“黑手”，印度本土產品也如雨後春筍一樣迅速冒出頭，印度移動應用市場迎來大范圍洗牌。
Sensor Tower數據顯示，2019年中國移動應用TikTok、Likee和Helo分居印度應用排行榜前三，而印度產品僅在前八中占據兩席。TikTok退出後，包括Josh在內的印度本土短視頻產品累計吸引了全球數十億的美金融資。如今，Josh月活已達到1.4億，是印度成長最快的短視頻平台。
不過，也有部分中國應用對印度市場餘情未了，選擇夾縫生存。根據公開報道，目前一批與中國有關聯的新應用程序，正在參與印度移動市場的競爭。比如短視頻產品Tiki、Zili，文件共享應用ShareMe以及音樂流媒體Resso、PlayIt。
還有跡象顯示，即便印度本土應用在中國應用退出之後很快填補了空缺，YouTube、Instagram等美國巨頭的產品依然占有很大席位，而且前者顯然不敵這些全球性的大平台。
除了強敵環伺，這些本土應用盡管已經吸引了大批的用戶和月活，但其自身缺乏有效的運營策略和可持續性的商業模式。
一、餘情未了的中國應用
2020年4月，一份印度政府通知宣佈，中國對印度公司的所有投資都必須經過印度政府的審查才能進行。隨後，印度又對超過250個中國應用程序（包括TikTok和微信等受歡迎的應用程序）實施了三階段禁令，摧毀了多年來迅速發展起來的中國互聯網公司的大部分印度市場。
2020年上半年，印度排名前20的免費應用中有近一半來自中國科技巨頭，包括字節跳動的TikTok和Helo，騰訊控股的熱門視頻遊戲PUBG Mobile，以及阿裡巴巴旗下UC瀏覽器和VMate。自2020年中印邊境沖突以來，印度對270多款中國應用程序實施了禁令。
移動分析服務商AppMagic數據顯示，所有這些應用都從下載榜單上消失了，但取而代之的是由信實、塔塔和Airtel等本土大企業以及谷歌等國際公司支持的一系列應用。TikTok的消失，激發了當地一群想成為短視頻之王的公司，包括Roposo、Chingari和Mitron TV等。
但印度短視頻應用下載量排名第三的Tiki，被指是歡聚集團旗下的產品。此前，歡聚的海外直播短視頻應用Bigo Live和Likee已被印度封禁。
2022年10月印度下載量最高的應用。來源:AppMagic
公開報道指出，通過查找IP地址，發現Tiki使用了Bigo操作的服務器。Tiki創始人兼首席執行官Ian Goh表示其公司“沒有來自中國的投資”。他說，Tiki在新加坡成立和運營，公司所有股東都是美國人和新加坡人，大股東是美國公民。他補充說，用戶數據也存儲在印度，該公司遵守印度法律。BIGO和歡聚並未回應置評請求。
與此同時，盡管TikTok遇到了麻煩，但字節跳動的音樂應用Resso在印度仍然很受歡迎。根據AppMagic的數據，這款音樂流媒體服務迄今為止避開了印度的禁令，一躍成為印度第四大最受歡迎的音樂軟件。
有媒體指出，印度排名前100的應用程序中，至少有8個與中國有關。其中包括小米旗下的兩款應用：短視頻平台“Zili”，以及小米一直以自己的名義註冊的文件共享應用“ShareMe”。榜單上還有阿裡巴巴旗下音樂流媒體和視頻應用PlayIt。
二、難以為繼的本土產品
在被禁止之前，TikTok風靡印度，在印度就約有2億月活躍用戶。它的突然消失為當地企業家提供了一個重要機會，幾個月內，大量印度TikTok克隆產品獲得普及，包括Moj、Josh、Chingari和Roposo等。
然而，有網紅表示，其在TikTok退出後轉向Moj，每月通過該平台獲得約15000盧比（182美元）的收入，但還是把心思主要放在Instagram上，因為它在印度和全球擁有更大的用戶群，可以幫助自己更好地賺錢，並有成為全球社交媒體名人的可能。這位網紅表示Instagram的用戶界面也比Moj更好。
印度營銷專家和社交媒體名人指出，沒有一個本地應用程序能取得TikTok所取得的成功，他們認為TikTok的美國對手Instagram和YouTube，將最終接管印度的短視頻領域，行業分析師估計到2030年該領域的價值將超過190億美元。
“它們雖然有月活數據，但我懷疑它們是否真的能夠與Instagram和YouTube等這些全球平台抗衡。每個人都在Instagram和YouTube上–無論是最有影響力的名人還是你隔壁鄰居。”
兩款最受歡迎的印度短視頻應用程序Moj和Josh，總共擁有約3億月度活躍用戶。與此相比，YouTube在印度擁有超過3.25億用戶，而根據一些分析，Instagram 2022年有望達到4億左右。
印度的應用程序一直在燒錢補貼創作者來推動增長，如果錢隻進不出，將很難長期維持。比如，2021財年，Moj的母公司Mohalla Tech（也經營區域性語言社交媒體平台ShareChat）虧損約1.75億美元，是上一年虧損的兩倍多。Josh的母公司VerSe Innovation在2021財年的虧損也幾乎翻了一番，約為9800萬美元。
業內人士觀察到，印度的短視頻應用必須向每個名人和頂級內容創作者支付費用，才能吸引進入平台。而這是不可持續的。一旦名人不再收到支票，就會停止發佈內容。
為了維持業務，印度短視頻公司從全球大型投資者處籌集大量資金。2022年4月，VerSe Innovation以50億美元的估值籌集了8.05億美元。谷歌和微軟都對VerSe Innovation進行了投資。同年6月，Moj的母公司Mohalla Tech以類似的估值籌集了2.55億美元。
也有從事短視頻業務的MCN公司創始人指出，品牌和創作者更喜歡Instagram和YouTube，因為印度的應用程序還沒有合適的變現策略。“品牌本身對與這些應用程序的合作並不十分滿意……這些應用程序上的內容質量是有問題的，有些甚至是令人反感的內容。”
