風水輪流轉，日本再度站上亞洲奢侈品消費的風口。
據時尚商業快訊，日本東京外匯市場日元對美元匯率日前一度達到1美元兌換140.35日元左右，創下自1998年8月以來新低，自今年初以來的跌幅超過23%。
與此形成鮮明反差的是，日本零售環境在國際遊客的重返下迎來轉機，7月零售銷售額同比增長2.4%，連續第五個月實現增長。有分析指出，為避免手中的現金貶值，日本消費者沉寂已久的購物欲望被充分激發。
在全球富裕消費者都傾向於投資保值商品的當下，時隔三年於日前再次在東京舉辦的日本珠寶展展會吸引逾250家企業和海外買家參與，展出了包括寶石、黃金、珍珠等在內的各種珠寶首飾，涵蓋一條售價逾1000萬的翡翠項鏈。
由於黃金、寶石等原材料價格上漲，並疊加日元貶值，本次珠寶展的產品價格較此前均有所上調，幅度最高達20%，但仍較全球其他城市價格優惠。有的展商表示，與海外買家一天的成交額就能達到約合人民幣近80萬元。
在珠寶新品價格上漲以及日元貶值等因素的推動下，日本二手珠寶的收購價格也水漲船高。面對激增的市場需求，不少日本消費者選擇將手中持有的珠寶首飾進行出售，部分珠寶店透露近期二手珠寶的收購數量就比去年同期增加了30%。
隨著日本旅遊政策的放松，過去因疫情而下滑的日本百貨商場的收益也正在復蘇。據日經中文網2021年度百貨商場調查顯示，各店銷售額總計比上年度增長12％至4.63萬億日元，為3年來首次增加，已經恢復到疫情前的2019年的80%。
其中伊勢丹新宿總店去年銷售額大漲23％至2536億日元，高島屋日本橋店也增長10％至1239億日元。截止到7月，伊勢丹新宿總店已連續4個月超過2019年同期業績，主要受益於腕表等高價商品的銷售增加推動。
Gucci、Chanel、卡地亞以及寶格麗等奢侈品牌在日本的門店近日客流量持續高漲，其中大部分為來自歐美地區和中國香港的團體遊客，因為即便Gucci、卡地亞、Goyard等奢侈品牌已經自6月下旬起在日本進行不同程度的價格上調，他們依然能夠以較優惠的價格在日本買到奢侈品牌的產品。
以Chanel今年主推手袋22為例，該款手袋在日本官網的標價為63.8萬日元約合3.1萬元人民幣，比中國專櫃的3.7萬便宜6000元。Gucci熱門款1955系列GG迷你手袋在日本官網的含稅價格為33.4萬日元約合1.6萬元人民幣，而在國內專櫃價格為2.35萬元，價差為7500元。
在LVMH、開雲集團和愛馬仕三大奢侈品巨頭的上半年財報中，日本不約而同地成為增速僅次於西歐的市場。在截至6月30日的六個月內，LVMH日本銷售額同比大漲33%，開雲集團旗下Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三個核心品牌在日本的銷售額也分別大漲25%、22%和39%。
為了乘勝追擊並慶祝進軍日本市場50周年，LVMH旗下美國奢侈珠寶品牌Tiffany於7月15日至8月14日期間在東京銀座的旗艦店推出MY TIFFANY DIAMOND個性化定制項目，這是該品牌首次推出半定制服務，消費者可從Tiffany最高品質的原石中進行挑選，品牌會將其打磨拋光後嵌於消費者喜愛的戒指上。
鑒於東京在Hey Discount最新研究報告中被評為全球最適合購物的城市，奢侈時尚行業再次將擴張重心轉移到這一市場。
Dior於今年3月起開始對品牌於2017年開業的東京GINZA SIX購物中心旗艦店進行徹底翻新，並在購物中心的二樓設置了一個臨時的銷售空間，除了家居用品外，還會出售男女服裝、配飾、包袋、鞋子、珠寶和手表，以確保品牌在門店翻新的同時也能繼續營業。
洛杉磯時尚品牌Amiri隨後於7月在東京南青山開設全新精品店，占地面積為155平方米，共有兩層，由品牌首席執行官兼創意總監Mike Amiri與巴黎設計工作室Nocod共同開發設計，除發售品牌男女成衣、配飾、鞋履和皮具外，還有獨家的東京膠囊系列。
Diesel則於6月9日在日本東京舉辦2022-2023秋冬系列時裝秀，在此前發佈過的款式基礎上，Diesel新創意總監Glenn Martens特別為東京大秀推出了幾套全新的造型。Diesel還在東京銀座開設快閃店，推出Diesel Studio互動活動，以進一步鞏固與日本消費者的情感聯結。
Diesel表示，日本作為關鍵市場，也是母公司OTB最重要的市場之一，占集團總收入的25%，2021年銷售總額達到15.3億歐元。
有業內人士表示，近年來奢侈品牌頻頻通過開設新店鋪和頻繁舉行時裝秀提升品牌在亞洲市場的影響力，對亞洲依然有著很高的預期，但也意識到均衡分散業務的重要性，聚光燈不會再隻瞄準中國市場。
不過在分析師眼中，日元貶值才剛剛開始，美元兌日元匯率將升至更高的水平。從長期來看，野村證券認為日元會逐漸接近1美元兌180日元的水平，這對日本本土消費者而言並非利好訊號。
換言之，日本的消費力仍需國際遊客拉升。有消息人士透露，日本計劃在10月前取消每天5萬人出境旅遊的上限，並有意取消入境旅遊的其他障礙，包括允許外國遊客直接預訂行程並在日本境內自由旅行、恢復免簽證的規定等。
為吸引更多富裕消費者，東京日前在新宿開設了日本最大的酒店和娛樂綜合體，在48層的空間內設有電影院、兩家豪華酒店、一個音樂會場地以及美食娛樂中心，酒店還擁有自己的餐廳和水療中心。
可以肯定的是，隨著日本對國際遊客政策的進一步放松，以東京為代表的日本奢侈品零售市場還會迎來新的小高峰，有望在今年重新成為奢侈品牌的增長引擎。
中東市場社交直播發展旺盛，而直播電商的閉環路徑仍在探索。如何細顆粒度的洞察當地用戶特點和需求？社交的巨大流量如何有效轉化？怎麼打造契合本地用戶心智的品牌，並長期經營？
「502線上同行」出海潛望鏡第三期，關註中東市場機會，為大家詳解當下的直播熱點和未來的電商與品牌潛力。立即報名，與300+出海同行人一起，先人一步摸清方法，“掘金”中東。
