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時隔3年,為什麼“雞你太美”又火了?

“銀灰頭發背帶褲,我是ikun你別擋路。”熟悉的要素再度刷屏,讓不少不明就裡的網友直呼:今夕是何年?

曾經,2018年蔡徐坤參加《偶像練習生》時的自我介紹視頻,在2019年年初意外爆火。其身穿背帶褲打籃球的舞蹈段落,以及使用的背景音樂——SWIN-S組合的《隻因你太美》,因發音接近而被網友戲稱為“雞你太美”,成為當年B站的鬼畜區熱門素材。

沒想到如今三年過去,這個梗居然又迎來了復興。打開B站“蔡徐坤”標簽下的視頻,可以分明地觀察到這個梗的起落。

2018年,播放量前列的還是蔡徐坤舞台的安利視頻或reaction;2019年,各類以“雞你太美”為素材的鬼畜開始發端,播放量前列的視頻從一兩百萬漲到了一千多萬;2020年與2021年,新的鬼畜視頻仍層出不窮,但更多是作為“鬼畜全明星”中的一員出現,並且播放量也降低了一個量級;而到了今年,蔡徐坤重新成為主角,播放量也重回巔峰,正式迎來“第二春”。

和“羊胎素”這一類簡單的“老梗復興”邏輯不同,蔡徐坤的梗到了第三年衍生出了不少新的詞句,諸如“荔枝”“樹脂”“香精煎魚”等詞語,對於沖浪速度不夠快的網友來說有著不小的理解門檻。這也是抽象文化的重要特征之一——保持外人不易理解的圈層狂歡。

對蔡徐坤的惡搞也從單純做視頻剪輯的鬼畜區和反飯圈文化大本營B站走出來,在真人博主的一次次整活當中復興,也開始遍佈抖音、快手等平台的每一個角落。

玩梗的方式,也從過去的單純譏諷謾罵,變成了如今熱衷於反串成ikun,先大肆贊美,再在不經意的時候“露出雞腳”。一句經典的高贊評論是——別人都是在粉絲裡找黑子,蔡徐坤是在黑子裡找粉絲。

如果說2019年這個梗的爆火,暗合了路人對於飯圈文化不滿的情緒。那麼時過境遷,在如今的互聯網場域中,飯圈粉絲的話語權早已大不如前,蔡徐坤本人這兩年的曝光量相比當年也大大降低,為何還能戳中“樂子人”們的興奮點?

實際上,關於蔡徐坤的梗早已脫離他自身,展現出來的並非全然針對個人的好與惡,而是一種被抽象化之後的符號。這個符號可以是蔡徐坤,也可以是丁真或者謝孟偉(嘎子)。當梗被生產出來,並不斷地進化、衍生之後,沒人關心客體的真實狀態或者那個“假想客體”是否存在,隻是覺得梗本身好玩,且不能被新的話語狂歡所拋棄。

一顆悠悠球引發的慘案

一條相對更有跡可循的復興脈絡,得從一個關鍵人物開始說起——悠悠球琛總。

悠悠球琛總從2017年開始就已經是快手的視頻博主了,後來也在B站、抖音開設了的賬號。他年輕時曾是國內悠悠球大賽的冠軍,一開始發佈的視頻內容基本上都是悠悠球的相關教學視頻,但影響僅限於悠悠球愛好者之中。

後來,和許多網紅達人一樣,悠悠球琛總開始嘗試給短視頻加各種BGM,通過與BGM卡點的悠悠球動作,來提升視頻的趣味性。

今年三月,悠悠球琛總在一次嘗試中,給一段簡單的悠悠球動作視頻配上了《隻因你太美》的原版音樂做BGM,播放量突然倍增。打開琛總在各個平台的賬號均能發現,在這個視頻前後,賬號的播放量呈現出了明顯的分水嶺。有前來考古的網友將這一視頻戲稱為“薩拉黑窩”事件。

最先註意到的還不是“樂子人”,而是快手上的ikun。有不少蔡徐坤粉絲開始私信質問並威脅悠悠球琛總,用琛總粉絲的話來說是“被ikun網暴”了。

但悠悠球琛總非但沒有收斂,反而變本加厲,從此之後專門使用蔡徐坤的相關鬼畜BGM進行創作,並時不時地將粉絲們私信的內容也變成視頻的素材之一。

他經常在視頻的開頭裝作“向全網粉絲道歉”,但在視頻的結尾突然開始跟著“雞你太美”的旋律舞起悠悠球。這也很大程度上帶起了這波“坤學復興”中,小黑子喜歡先偽裝成ikun,最後再“露出雞腳”的新潮流。

悠悠球琛總全網爆火後,與他路徑相似的一系列整活博主也開始冒頭,將“坤學復興”的熱情徹底點燃。B站一則播放量高達733萬的視頻《江南四大IKUN》,點出了四名在B站最為熱門的蔡徐坤整活UP主——悠悠球琛總、卓卓腦婆、YAW自律和湯姆的混亂空間。

他們四人之前都是不同的垂類賽道博主,做著悠悠球視頻、美女視頻、健身視頻和美術經驗分享視頻。是對蔡徐坤的整活,讓他們在各自賽道同質化的創作者當中脫穎而出,成為流量的寵兒。

遙想三年前,玩這個梗的方式更多還是鬼畜區的大佬通過自身突出的視頻制作能力,將摳出來的“蔡徐坤打籃球”素材“上天入地”。這是有創作門檻的玩梗方式,網友參與的方式隻能是一個被動的等待者,等著新鮮的鬼畜視頻沖擊眼球。

而到了今年,隻需要在淘寶上下單一套蔡徐坤同款背帶褲,稍微模仿並練習一部分蔡徐坤的舞步,人人都能成為整活者。

比如,UP主湯姆的混亂空間就以“像素級復刻蔡徐坤舞步”著名,他制作了蔡徐坤舞蹈的分解動作視頻,並以“鐵山靠”“烏鴉坐飛機”“千鳥螺旋丸”等大眾已熟知的詞語來分別命名具有記憶點的招牌動作。不少網友自己也拍攝了學習舞步的視頻並@湯姆老師點評,認真的架勢頗似劉畊宏在教健身操。

況且,相比於鬼畜這種直接使用蔡徐坤本人形象進行創作的方式,身穿背帶褲整活無疑是版權監管加強的大環境下,更加安全的一種選項。

整活的內容形式也從短視頻向直播領域拓展。悠悠球琛總就時常在直播PK中裝作ikun,批判對面主播是“小黑子”。偶爾PK到真ikun,他以假亂真的說辭甚至讓人敵我難辨,產生更進一步的喜劇效果。當直播切片以短視頻的形式在其他平台上流傳,又繼續給這個梗的延展增添了素材。

本質上,梗的載體總是隨著流行的文化消費方式而變化。鬼畜文化本身就在逐漸走向沒落,短視頻和直播才更是人們如今生活的常態。2018年首屆B站百大,鬼畜區UP主入選人數為14人,到了2021年,這個數字變成了3人。

從前專註做蔡徐坤鬼畜的UP主金色傳說竹鼠今年也還在做,隻不過最火的作品變成了將蔡徐坤和短視頻平台上火起來的“我是雲南的”相結合。比起2019年時推出的種種鬼畜“大作”,簡單洗腦的“我是雲南的”反而成為了他的歷史播放量第一。

從對抗到碾壓

話語權的轉移不隻體現在梗的制造者身上,還體現在“小黑子”和ikun之間。如果說2019年二者之間還算勢均力敵,甚至有幾分反抗的色彩,那麼事到如今,已經幾乎是“小黑子”單方面的碾壓,而ikun則往往處於失語的狀態。

比如前文提到的悠悠球琛總,是在私信而非評論區中被ikun質問,恰恰是ikun處境的一大縮影——因為公開表達自己支持蔡徐坤的觀點,是很可能討不了好的。

在如今的互聯網場域中,ikun更多地隻能在圈層化的社區或私域平台表達自己的觀點與互相交流,諸如微博超話、小紅書、QQ或微信群聊等等。在公域平台中,維護蔡徐坤的聲音近乎絕跡。

打開快手蔡徐坤相關視頻的評論區,前排的評論中,維護蔡徐坤的發言十條裡不過一兩條。點開這些發言維護蔡徐坤的用戶的主頁,也有一多半是可以輕易被識別出來的“小黑子”在假扮ikun。而回復這些評論的樓中樓,最喜歡的句式是“幾張?”。因為有不少“友軍”假扮ikun就是為了騙取更多黑蔡徐坤的表情包,所以問“幾張?”,是為了直接戳破其“小黑子”身份。

在反飯圈前沿陣地B站,情況則更加誇張,前排幾乎看不見一個維護蔡徐坤的評論,而“露出雞腳”式的小作文卻層出不窮,翻好幾頁不重樣。在抖音,所有看似毫不相關的不同垂類的視頻中,都很有可能在不經意間突然冒出一句“雞你太美”。它就像是一個搞笑視頻應具備的必需品一般,堪稱中文梗文化的“耶路撒冷”。

而即便ikun已經退縮到自己的一畝三分地中,仍然會被“樂子人”們抓住機會把言論放大,從而進一步衍生出新的梗。今年2月份有ikun在小紅書上發佈的一則“你讓我拿什麼理智”的音頻,被“樂子人”們發掘,把“理智”說成“荔枝”。

進一步,各個渠道搜集的ikun語錄都被“和諧化”,形成一種新的暗語體系——“是不是有病”叫“食不食油餅”;“是不是想進監獄”叫“食不食香精煎魚”;“小黑子速刪”叫“小黑子蘇珊”。

通過非常簡易的諧音梗,語言在符號意義上完成了一次編碼與解碼,憑空樹立起了一層理解門檻,也讓越來越多的看客希望踏破這層門檻,不被梗文化拋棄。而每當ikun與小黑子對話,收獲的都是表情包和這一套經過了轉化的語言系統,如同秀才遇著兵,有理說不清。

加之蔡徐坤本人在2018年《偶像練習生》出道之後,曝光度一路下滑,也讓ikun群體遠不如當年一般戰鬥力十足。

他基本不參演影視作品,綜藝方面除《青春有你》和《奔跑吧》之外,也沒有在其他熱門綜藝中擔任過常駐MC,主要精力大都放在音樂制作上。而在音樂方面,雖數據“可觀”,但圈層化嚴重,幾乎沒有傳唱度廣泛的作品,以至於在真路人的眼中,蔡徐坤這些年幾乎可以用“消失了”來形容。

國內的飯圈文化狂熱,也在去年清朗行動過後偃旗息鼓。數據造假、氪金打投等行為均被明令禁止,各大明星藝人的粉絲群體,也都更加註意網絡罵戰的分寸,謹慎行事。在蔡徐坤超話的置頂帖中就是一封給ikun們的倡議書,當中明確提到,“拒絕參與一切拉踩引戰、謾罵互撕等不良飯圈行為,共同營造清朗的網絡環境。

於是,在如今的形勢下,再用對抗飯圈的借口玩蔡徐坤梗,完全是在樹“假想敵”。實際上,玩的梗是不是蔡徐坤,對抗的是不是ikun,對“樂子人”們來說也根本不重要。

毒眸此前也曾分析過丁真,其實蔡徐坤和丁真的處境有著諸多相似之處。爆紅於2020年的丁真,時至今日也還在處於被玩梗的第一線。其在聯合國演講中,因普通話發音不標準,將“這是雪豹”說成了“芝士雪豹”,於是“芝士XXX”開始漫天遍野地出現在各個社區的各個角落。

同樣是無聊的梗,同樣是沒犯過大錯的人,但在抽象文化的視角中,無意義的解構就是意義本身。就像一輛一直往前開的樂隊花車,路過的人都隻想跳上來。

隻是,當解構成為了互聯網社區最強勢的話語體系,過去的建構者都成了時代的眼淚,在熱鬧的花車上,會否也感到一絲虛無呢?

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