視頻截圖
到了6月，新東方的董宇輝橫空出世，大眾的口味被這位滿腹經綸的前英語老師調動到了一個新的高度。
不久後，我們就看見了孟羽童淡出直播間的那一幕。
對於一向雷厲風行的董小姐來說，這樣的決斷背後經歷了怎樣的思考，是否因為被新東方等對手影響，我們不得而知。
但很顯然，孟羽童的格力主播生涯到此為止了。
退居幕後，合情合理
無論是炒作也罷，孵化網紅也好，董明珠其實早就盤算好了後路，沒把話說太死。
5月初，她在接受央視財經采訪時，被問到：“外界說你招了個網紅女秘書，不是當秘書用的，而是直播帶貨用的……”
董小姐顯然有所準備：“她是標準的秘書，所有的直播活動都是她自己業餘的時間，中午吃飯時間義務勞動。”稱她是用個人時間進行直播帶貨，本職還是自己的秘書。
早先她還明確表示過，自己不是為了把她當格力的面子，造一個所謂的網紅，而是當管理者來培養。如今從前台主播退居幕後，也是合情合理。
另一方面，孟羽童對於67歲的董明珠來說還有另一層意義，就是從年輕人的視角來完善董小姐自己的人設。
比如小孟經常會找機會分享自己的工作日常，董明珠特許她不用穿工作服，甚至送她自己年輕時的衣服，告訴她愛情靠不住，女人要有自己的事業……
“大家別看董姐現在很優雅，她在新聞裡和在微信裡完全不是一個人，她朋友圈轉發的內容，和我姥姥發得一模一樣……”
小孟在台上調侃老板，董姐在台下笑逐顏開，鏡頭外其他的格力員工聽到“姥姥”兩個字，則可能會背脊一陣發涼。
孟羽童消失後不久，曾出現過這樣戲劇性的一幕。
董明珠在直播間為自家產品帶貨，不料出了岔子，要展示產品功能時產品竟然沒能啟動。董小姐反應很快，指著電源問開了沒有，可能是找個台階下。
沒想到女主播不接翎子，按了兩下電源回答說“電已經開了……”
董明珠當即黑臉，拔下產品電源線扔到一邊，把收音話筒從領口摘下遞給主播，轉身離場。
格力該怎麼講新故事
事實上，董明珠從來不是古板、保守的人，相反她很敏銳，早早看到直播電商的風口，自己也是最早親自下場直播帶貨的老板之一。
2020年，董明珠開了13場直播，銷售總額達到476.2億，占2020格力電器全年總營收的四分之一。
現在回頭看看這些數字，其實非常驚人，董小姐由此奠定了自己“帶貨女王”的名號。
她心裡很明白，“直播不是因為我要去做這個市場，我們的商家應該認識到，過去的方式行不通了，應該說徹底顛覆了。”
董明珠希望通過這樣的方式來跟上市場，跟上消費者的購買習慣，所以她不光自己出面，還試圖用孟羽童來講一個新的故事。
但是格力賣的畢竟還是電器，大頭是盛名在外的格力空調，占總營收的70%——普通人幾年都不見得買一次空調，這樣的存量市場自然很快飽和了。
格力希望靠多元化找到突破口，董明珠為了推介它們花費了許多時間，但收效甚微。
截至今年6月，格力小家電旗艦店上架了230餘款產品，累計銷量僅4萬多件，其中大半是3款200元以下的小風扇。
另外，從2020年以來國際大宗原材料價格上漲，銅價曾一度暴漲80%，加上國際局勢導致供應鏈波動，空調產品利潤下降，讓格力壓力倍增。
這些問題，當然不是單靠一個孟羽童這樣的IP能解決的。孟羽童的淡出，更不能簡單定義為“失敗”。
相反，董明珠在應該退休的年紀還在做著這樣年輕化的嘗試，是值得鼓勵的，她所背負的並不隻是一家格力，而是國內傳統制造業正普遍面臨的問題。
無數雙眼睛看著董小姐，看著她在直播間的一言一行，看著她的下一位孟羽童何時出現，大家都需要她來打個樣。
