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被嫌棄的“有妖氣”的後半生

還還記得《十萬個冷笑話》嗎?這部漫畫作品和其背後原創漫畫平台“有妖氣”曾是80後和90後的集體回憶,但“有妖氣”即將成為歷史。

9月1日,漫畫平台“有妖氣”通過官方微博及公眾號等渠道對外發佈關停公告,稱其將於12月31日正式關停,未來將在嗶哩嗶哩漫畫繼續提供服務。而距離去年11月,B站以6億元完成“有妖氣”的收購尚不過一年。因為創業者的興趣而生,踩中時代風口壯大,被巨頭公司收購,最終在搖擺的戰略和定位中迷失自我,有妖氣走完了創業公司的一生。

“妖氣”何處起

“有妖氣”是中國最早的網絡原創漫畫平台之一。

2006年,25歲的周靖淇為了方便與同道交流,將收藏的國內外漫畫進行在線分享。隨著越來越多人的加入,周靖淇和董志凌等人正式將其作為創業項目對待,並在2009年得到盛大投資後開始商業化運作。

隨後幾年,有妖氣憑借站內連載的《十萬個冷笑話》《雛蜂》《鎮魂街》等漫畫不斷收獲流量和口碑成為頭部公司。2012年,《十萬個冷笑話》被翻拍成動畫,2014年又被改編成同名電影,收獲1.2億元票房,被譽為“中國電影史上第一部票房過億的非低齡國產動畫電影”。

漫改的成功,讓市場看到了一條清晰的商業鏈條閉環——從漫畫到動畫,再到影視、遊戲和周邊的開發。與此同時,作為源頭的小說和漫畫IP成為了爭奪對象,騰訊等互聯網巨頭開始悉數下場,其龐大的用戶數量和豐富資源給了“有妖氣”十足壓力。

2015年,盛大把起點小說網賣給騰訊不到一年,又將所持的有妖氣股份全權出售。最終有妖氣以9.04億的價格被上市公司奧飛娛樂收購,成就了當時中國動漫行業最大的一宗並購案。

彼時,有妖氣已匯集了近3萬名漫畫家,而奧飛娛樂並不是當時出資最高的公司。周靖淇曾公開表示,有妖氣看重的是奧飛娛樂佈局了相對完整的二次元產業鏈,及其擁有的IP線下運營能力。

奧飛娛樂最早以“奧迪四驅車”玩具起家,一度成為中國玩具市場的領頭羊。其推出的“悠悠球”潮流一時後,奧飛娛樂打造了原創動畫《火力少年王》,這也是奧飛從玩具向動漫產業進發的轉折點。之後奧飛又耗資5.4億元拿下的“喜羊羊與灰太狼”IP,還投資了A站、鬥魚和佈卡漫畫等企業。根據Wind數據顯示,2013年至2016年期間,奧飛先後進行了13次並購,耗資27.98億元。

收購發佈會上,有妖氣與奧飛均公開表示,有妖氣未來的漫畫家與漫畫數量都將翻10倍。然而,被奧飛並購之後的有妖氣發展並不順利,公司將大量精力放在IP開發上,忽略了IP的孵化,後勁不足。另一方面優質IP的運營也始終未見起色,例如《雛蜂》動畫播出的第一集就因制作問題遭到吐槽,播出六集就停止制作了。

外部環境上,快看、漫畫島、嗶哩嗶哩漫畫和騰訊動漫等平台也在不斷瓜分漫畫用戶和產業人員,平台的優秀編輯和作者隨之不斷流失。創始團隊周靖淇、董志凌等人也在2017年離開,開啟了新的國漫創業之路。

周靖淇在離開有妖氣時,在公開信中寫道,“國漫經歷了紙漫時代,頁漫時代,條漫時代,網番、電影、漫改、資本、烈火烹油。有人問我為什麼要離開有妖氣,我的答案是:大願得償,心滿意足。我25歲時的願望,已經實現得沒有什麼可以再實現的了。”

被B站收購,但不再孵化新內容

2018年,行業就曾有過奧飛正在給有妖氣尋找合作方的傳聞。彼時有妖氣有近2900萬註冊用戶,連載漫畫作品3萬餘部,作品數量開始下降。

與此同時,奧飛自身激進的並購策略所積壓的問題爆發,以及海外玩具反鬥城破產等原因,公司出現了上市後的首次虧損。根據其財報顯示,奧飛2018年壞賬損失2.06億元,商譽減值9.44億元。

同年,B站開始發展自己的國漫生態,先是在年底時收購了網易漫畫,隨後舉辦了首次國創動畫發佈會。奧飛還曾在2018年將所持有的“洛天依”主體10.59%的股權出讓給B站。一年後,嗶哩嗶哩漫畫上線,內容包含《火影忍者》《精靈寶可夢》《銀魂》等經典作品。

從2019年年報開始,奧飛娛樂不再披露有妖氣的註冊用戶、連載漫畫作品等數據。而到了2021年中報,其財報直接顯示“信息服務類營業收入下降39.44%,主要原因是有妖氣平台影視項目上映的延期,引流效果未達預期,同時因減緩漫畫站外發行速度,導致站內漫畫充值及站外漫畫發行收入同比下降”。

根據奧飛公告,2020年~2021年上半年,有妖氣營收分別為4031.32 萬元、1066.6 萬元,凈虧損分別是1292.35萬元、1467.16萬元。

去年5月,奧飛娛樂副總裁羅曉星曾坦言,有妖氣已經錯過了一個成為流量平台的機會,但有機會成為好的IP平台。羅曉星在采訪時表示,“奧飛是有妖氣的‘爸爸’,希望找一個互聯網屬性更強的‘媽媽’。”

與此同時,在過去幾年,B站在整個動漫產業鏈做了深度佈局。據不完全統計,B站共投資了二十餘家動漫制作企業,其中包括《天官賜福》等重磅國漫作品制作方繪夢動畫,以及中影年年、娃娃魚等。

2021年11月,奧飛娛樂發佈公告,B站已經全資收購奧飛旗下的有妖氣原創漫畫平台,收購價格為6億元。B站副董事長兼COO李旎曾在收購有妖氣時表示:“有妖氣沉淀了很多受用戶喜歡的原創作品,期待這些頭部IP在B站內容生態中獲得多元化的呈現。”

隨後嗶哩嗶哩舉辦的2021~2022國創動畫作品發佈會上,有妖氣壓軸出場。B站現場宣佈,將對有妖氣旗下的《鎮魂街》《十萬個冷笑話》《端腦》等13部漫畫作品進行持續性的全新改編和開發。與早幾年奧飛的20部動畫電影、15部動畫和50款遊戲產品的承諾相比,B站在數量上顯得謹慎了許多。

李旎還在發佈會上介紹了過去四年國創在B站的變化。數據顯示,過去4年,B站共上線了430部國創作品,累計觀看人數突破3.4億,觀看時長突破19.2億小時,年平均增長率達到40%,用戶互動總數達到20億。

不過B站早有自己的漫畫平台,有妖氣的平台流量有限,收購有妖氣一方面是將資源整合到自身的平台,另一方面則是投入到IP的全鏈條開發。所以收購結束時,就有業內人士分析有妖氣的關停將是註定的。

如今,漫畫平台競爭愈發激烈。今年暑期,在2022快看國漫發佈會現場,快看一口氣交出了192部IP作品,而不再孵化IP的有妖氣隻能是落幕的結局。

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